隨著電視綜藝受關注程度的不斷攀升，其產(chǎn)量也在飛速猛增，有數(shù)據(jù)指出，今年全國各大衛(wèi)視、電視臺推出的綜藝節(jié)目將超過200檔。近兩年，在激烈的市場競爭倒逼下，許多綜藝節(jié)目制作團隊都紛紛將注意力轉向了互聯(lián)網(wǎng)平臺，由此純網(wǎng)綜藝這一新生事物也應運而生。藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年包括愛奇藝、內(nèi)的五大主流視頻石家莊網(wǎng)站制作推出的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目累計約為150檔，同比增長率高達200%。
CSM媒介調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年齡在15-24歲的年輕人是綜藝節(jié)目的主流收看群體，和視頻網(wǎng)站的主流用戶之間具有很強的契合度。唯眾傳媒總裁楊暉表示，視頻網(wǎng)站基于龐大的用戶儲備量，很容易獲得廣告商的認同，再加上不斷引入成熟的制作團隊，純網(wǎng)綜藝未來的盈利空間十分巨大。
愛奇藝首席內(nèi)容官馬東表示，視頻網(wǎng)站的平臺成熟了，一定的內(nèi)容變現(xiàn)力支持著視頻網(wǎng)站可以在綜藝節(jié)目自制方面做更大的投入，“我不去猜電視行業(yè)今后廣告收入的增長持平還是稍微衰減，我只關注有多少客戶會在視頻網(wǎng)站尤其是內(nèi)容營銷上投入更多預算。我們更關注這種內(nèi)容營銷到底在多大程度上打開一個新的市場，我相信互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，使視頻網(wǎng)站在這個方向上掙錢的方式遠比貼片和植入廣告要多”。
“我們把所有買來的內(nèi)容以及我們自己制作的內(nèi)容去進行線上、線下、口碑傳播包括線上H5的各種推廣、話題制造、炒作，整天在找網(wǎng)上的熱點是什么，它是什么樣的熱點，可以和我們節(jié)目當中的哪些點去碰撞、挖掘，去發(fā)酵一些更多的話題。”愛奇藝首席營銷官王湘君舉例道。盡管待挖掘的市場空間還很大，但如何將內(nèi)容與市場、品牌商實現(xiàn)有效對接，在此過程中仍有許多工作要做。